Le Black Hat SEO désigne l'ensemble des techniques de référencement qui violent les directives des moteurs de recherche pour obtenir des classements rapides mais artificiels. Ces pratiques incluent le bourrage de mots-clés, l'achat de liens de mauvaise qualité, le contenu dupliqué ou le camouflage de pages. Bien que potentiellement efficaces à court terme, ces méthodes exposent les sites à des pénalités sévères pouvant entraîner leur déclassement.
Le White Hat SEO regroupe les techniques de référencement conformes aux recommandations des moteurs de recherche, axées sur la création de valeur pour les utilisateurs. Cette approche privilégie la qualité du contenu, l'optimisation technique naturelle, l'acquisition de liens organiques et l'amélioration de l'expérience utilisateur. Bien que les résultats soient plus lents à obtenir, cette stratégie garantit une croissance durable et protège contre les pénalités algorithmiques.
