Une ancre de lien est le texte cliquable et généralement souligné d'un lien hypertexte qui permet aux utilisateurs de naviguer vers une autre page ou section. Ce texte visible remplace l'URL brute et donne aux internautes une indication sur le contenu de la page de destination. Les ancres peuvent être des mots, des expressions ou des phrases complètes qui décrivent de manière pertinente le contenu vers lequel elles dirigent.
Les moteurs de recherche analysent les ancres de lien pour comprendre le sujet et la pertinence des pages liées. Une ancre bien optimisée avec des mots-clés pertinents améliore le classement de la page de destination sur ces termes. Cependant, la suroptimisation avec des ancres identiques ou trop commerciales peut être pénalisée. Il convient donc de varier les formulations et d'utiliser des ancres naturelles pour maintenir un profil de liens équilibré.
