L'étude de mots-clés s'adapte aux pages existantes prioritaires plutôt que de suivre une méthodologie globale déconnectée de la réalité du site. Cette approche spécifique permet de réaliser une analyse ciblée pour chacune des pages sélectionnées selon leurs positions actuelles et leur potentiel d'amélioration. Chaque page fait l'objet d'une recherche dédiée qui identifie les termes et expressions que l'audience cible utilise pour rechercher les informations, produits ou services correspondants. Cette méthode garantit une cohérence parfaite entre les mots-clés ciblés et le contenu existant, améliorant ainsi l'efficacité des optimisations futures.
La stratégie consiste à identifier pour chaque page les mots-clés les plus longs possibles qui décrivent précisément sa thématique. Selon la nature de la page et son niveau de spécialisation, ces termes peuvent être des expressions de longue traîne très détaillées pour les contenus ciblés comme les fiches produit ou des mots-clés plus généralistes pour les pages à thématique large. Les expressions de longue traîne révèlent souvent une intention d'achat marquée. Elles exploitent également un phénomène de positionnement intéressant : une page qui devient performante sur une requête très précise gagne progressivement en visibilité sur les termes plus courts qui la composent. De plus, les algorithmes modernes reconnaissent un large champ de variantes et de synonymes. La portée d'un contenu s'étend ainsi naturellement à un spectre de requêtes beaucoup plus large que le seul mot-clé initialement ciblé.
Chaque mot-clé potentiel est évalué selon plusieurs critères : volume de recherche, niveau de concurrence, pertinence commerciale et intention de recherche. Cette analyse permet de distinguer les mots-clés transactionnels qui révèlent une intention d'achat ou les mots-clés informationnels correspondant à une phase de découverte. La priorisation finale privilégie les expressions offrant le meilleur équilibre entre opportunité de positionnement et potentiel de conversion, alimentant directement la stratégie d'optimisation de chaque page selon ses spécificités et objectifs commerciaux.
