Le crawl technique débute par une exploration méthodique de l'ensemble d'un site selon plusieurs approches complémentaires. Un premier crawl suit les liens internes pour découvrir toutes les pages accessibles par la navigation naturelle tandis qu'un second crawl analyse le fichier sitemap.xml pour identifier les pages officiellement déclarées. La comparaison de ces deux explorations permet de révéler les pages orphelines qui existent dans le sitemap mais ne sont pas liées depuis le site. Un crawl spécifique des liens nofollow complète cette analyse pour s'assurer qu'ils sont utilisés à bon escient et ne cachent pas de problèmes techniques, ces liens étant potentiellement suivis par les moteurs de recherche même si en théorie ce n'est pas le cas.
Chaque page identifiée fait l'objet d'une analyse technique qui examine tous les éléments influençant son référencement. Le crawl récupère le code de réponse HTTP pour identifier les erreurs, évalue l'indexabilité de chaque page et collecte les URL canoniques et redirections pour déterminer si elles sont utilisées à bon escient et s'il est possible de s'en passer. L'objectif consiste à cibler directement les pages finales plutôt que les pages intermédiaires pour optimiser l'exploration des moteurs de recherche et éviter qu'ils explorent plusieurs pages au lieu d'une seule.
L'analyse débouche sur des préconisations concrètes accompagnées d'un ordre de priorité qui distingue les mesures urgentes de celles à mettre en œuvre de manière moins prioritaire. Certains problèmes gênent directement le référencement et nécessitent une intervention immédiate tandis que d'autres peuvent être traités progressivement. Cette hiérarchisation permet de planifier les interventions car tout ne peut pas être corrigé simultanément. L'objectif consiste à obtenir un site techniquement propre, composé uniquement de pages indexables et débarrassé des redirections ou canonisations superflues.
